Som jag skrev i en tidigare post om den ultimata nyhetswebben tycker jag att ett problem vi har på nätet är att försöka tillgängliggöra stora mängder innehåll. När man söker i arkiv får man bara upp en platt lista över tekniska träffar. Jag skulle vilja se materialet i ett större sammanhang. Kanske också navigera på andra attribut en de strikt tekniska som är definierade i databastabellerna.
Jag har några exempel på visualisering av datamängder som jag tycker är smått genialt. Det senaste iPhoto från Apple där man kan navigera genom sitt bildarkiv genom ansikten är ett av de smartaste. Klockrent! Genom att tagga en en bild med ett ansikte så lär sig programmet snart vilka andra bilder personen finns med i och till slut kan du navigera genom ditt bildarkiv genom att klicka på personer. Detta gör ju att jag inte bara få ett bättre verktyg leta mig genom bildarkivet. Man skulle kunna applicera det här på sökning också. Typ: Sök bland bilder där Tomas och Maria finns med. Genast har sökningarna blivit mer användaranpassade.
Nu försöker jag fundera hur man skulle kunna applicera liknande idéer på nyhetsarkiv. Det är just sånt jag hoppas att vi skulle kunna göra när vi kommer ändra fram med vårt projekt för semantisk textanalys som vi kör på Dagen.se. Dels är ett sånt arbete smart ut Google-synpunkt då det skapar bättre verktyg för att synas i sökmotorerna men det gör också att om man lyckas bra får metadata om texterna som skulle kunna användas för att bättre visualisera data och kanske även förbättra sökparametrarna.
För är det helt dumt att kunna söka på personer i artiklar i en textdatbas? Jag tror inte det. Typ ge mig alla artiklar från 2003-2007 som handlade om Carl Bildt. Eller om jag minns att det fanns en bild till artikeln: Ge mig alla artiklar från 2003-2007 som handlade om politik och innehöll en bild på Carl Bildt.
Den typen av mer människoorienterade sökningar borde gå skapa tror jag. Hoppas, hoppas.
Många har frågat efter denna funktion i ett par års tid och nu finns den äntligen. Google Gears för GMail. Genom att syncronisera ditt GMail-konto mot Google Gears-programvaran kan du numera kolla din mail även vid de få tillfällen som du inte har Internet-access. Denna funktion har länge funnits till Google Reaader men det är nog till mailen man mest behöver den. Och därför känns det skönt att den äntligen kommer till din dator.
Inte nog med att man kan läsa mailen man kan även söka i mailskörden. Helt klart värt. Vi har väntat länge nog.
Internetannonsering har växt i snart ett decenium nu och mycket tyder på att den kommer att växa. Dels i total omsättning men även i kostnad per exponering. Men ännu finns ett stort glapp mellan annonsvärde i traditionella media och annonsvärden på Internet. Men jag tror att den som målar dödsdomar över Internetannonsering kommer att få fel. Även om vi ännu har för låga intäkter genom annonser på Internet för att motsvara det vi har i traditionella media så finns det å andra sidan ingenting som tyder på att annonseringen totalt sett kommer att minska. Sällan har företag lagt så mycket pengar på försäljning som idag. I en intervju sade Volkswagens koncern-VD att trots att man sänkt produktionskostnaderna med 20% så har man istället tvingats öka försäljningskostnaderna med ungefär samma mängd. Det är alltså en stenhård konkurrens om kunderna och i takt med att den ökar så ökar behovet av annonsering. Framför allt på Internet. Och därför är det sannolikt att tro att den annonskaka kommer växa även fortsättningsvis.
Men! Jag är inte helt säker på att den kommer att göra det i sig själv. Jocke på Mindpark målar upp en positiv framtidsbild där han räknar med att tidningar kommer att kunna öka sina intäkter på annonser från idag ca 1kr per unbik besökare och dag till 7 kr per unik besökare per dag. Vad är det som kommer att driva upp detta annonsvärde? Kommer det öka bara för att tidningarna säger att det blir så? Till viss del kanske. Men jag tror att vi som annonssäljare måste bli bättre på att skapa värden för våra annonsköpare. Det är därför sökordsannonsering utgör över hälften av alla annonsintäkter på nätet. Annonsköparna tjänar helt enkelt pengar på sin annonsering på det sättet.
Så vad kan vi göra för att öka annonsvärdet på Internet? Genom att satsa på kvalitet och inte bara kvantitet. Jag skulle gärna se att någon av våra annonsnätverk vågade sig på att skapa ett kvalitativ annonsnätverk med amerikanska The Deck som förebild. Det är ett annonsnätverk som istället för att ta betalt i kostnad per visning istället fokuserar på kostnad per värde(cost-per-influence). Alltså. Istället för att fokusera på så många visningar som möjligt(vilket mer bygger varumärke än något annat) fokusera på att driva affärer till sina annonsköpare.
Man kan inte publikt signa upp sig(det är invite only som gäller) på The Deck utan det är de som parar ihop annonssäljare med annonsköpare. Sedan ställs krav på såväl annonsörerna som annonsdistributörerna. T.ex.
Annonsörerna måste själva använda och gilla produkterna de säljer
Annonser får inte vara animerade och har begränsningar i färgkontraster
Det här tänket tror jag är en nyckel till att skapa större annonsvärden på nätet. Att hjälpa annonsköparna att få fler kunder istället för att bara blint fokusera på att nå så många sidvisningar som möjligt.
Detta kan förstås åstadkommas på andra sätt än på vilket The Deck har löst det. Det kan handla om att visa annonser mot lokala marknader, sökordsbaserat som Google gör, eller ämnesindelat som de flesta tidningar redan pysslar med. Så nu undrar jag vilket annonsnätverk som skulle våga etablera en högkvalitativ avdelning där man säljer lite dyrare annonser men som istället träffar lite mer rätt istället för att skjuta en hagelskur av annonsexponeringar lite här och var.
Det tror jag är en nyckel till ökade annonsvärden på ntäet.
