21 Aug 2009, admin
Anna Liu kommer på måndag att presentera en forskarundersökning av de stora datormolnen Amazon EC2, Google AppEngine & Microsoft Azure. Detta är mycket intressant då det mig veteligen inte gjorts något sådant tidigare. Man har testat last på systemet med 2000 samtidiga använder. Testerna är utförda från australien och servrarna det testats emot har legat i USA.
Det skall bli riktigt intressant att se sammanställningen på måndag.
http://www.itnews.com.au/News/153451,stress-tests-rain-on-amazons-cloud.aspx
19 Aug 2009, admin
Fråga Dustin, Resfeber eller Adlibris.
Den här listan från Dan.se är riktigt intressant:
Datorer/Hemelektronik
Dustin, 1,9 miljarder (2004)
Komplett, 400 miljoner (2005)
NetOnNet, 1,6 miljarder (2005) (har fysiska butiker också)
InWarehouse, 612 miljoner (2005)
Jme AB, 201 miljoner (2005)
Webhallen, 292 miljoner (2005)
Cyberphoto, 126 miljoner (2005)
Böcker/media
Bokus, 178 miljoner (2005)
Adlibris, 302 miljoner (2005)
CDon, 563 miljoner (2005)
Ginza, 289 miljoner (2005)
Discshop, 145 miljoner (2005)
Kläder/mode
Zoo Village (Streetwear), 53 miljoner (2005)
Cali Roots (Streetwear), 8 miljoner (2005)
Nelly (underkläder), 10 miljoner (2005)
Resor
Seat24, 503 miljoner (2005)
Resfeber, 557 miljoner (2005)
19 Aug 2009, admin
Jockes text från i november om hur man skall skruva upp värdet på annonser är en av de bästa texter jag läst om annonsförsäljning hos tidningar på webben. Dock har jag haft lite svårt att se riktigt hur det skulle vara möjligt att skruva upp värdet på annonser från dagens 1kr/ub(unik besökare) till 7kr/ub. Det känns som att det finns så många faktorer som talar emot det. Den största är väl att det verkar som att annonspengarna för tidningars del inte flyttar från deras pappersupplaga till deras webbupplaga utan att pengarna verkar flyttas från papper till bland annat webbupplagor, Google & den långa svansen.
Hur jag än räknar och vrider på det har jag svårt att se att en nyhetssajt i framtiden skulle kunna tjäna proportionellt lika stor del pengar på nätet som man gör på papper idag, med samma typ av verksamhet. Dock behöver detta inte bara vara negativt då omkostnaderna samtidigt också blir lägre i en renodlat digital nyhetsförmedling. Det finns inget egenvärde i stora organisationer. Bara kvalitativa produkter.
Jag tänker så här: För att annonsintäkter på webbtidningar skall öka så bör en eller flera av följande saker måste inträffa:
- Större delar av annonsbudgetar måste flytta från gammelmedia till Internet
- Förhållandet antal annonssäljare/antal annonsköpare måste minska
- Annonser måste bli mer relevanta så att de skapar större värden till annonsköparna.
- Sökordsannonsering måste bli en minskande av annonskakan, eller kunna utnyttjas av webbtidningarna.
Sökordsannonsering och relevans
Att pengar flyttar från gammelmedia till nya media råder ingen tvekan om. Frågan är bara var pengarna tar vägen. 2007 uppskattades Google marknadsandel till den svenska annonskakan på Internet till 70-75%. Kanske en siffra som bör tas med en nypa salt men det känns inte alltför otroligt. Något som i så fall skulle innebära att de pengar som flyttas ut på nätet inte alls kommer webbupplagorna till gagn i samma usträckning som de flyttar bort från traditionella medier.
Jag har vi några tillfällen arbetat med att köpa annonsplatser på nätet och genom denna erfarenhet fått lära mig lite hur det är att tänka som en annonsköpare. Enligt min erfarenhet har värdet från veckoannonser på en webbtidning inte varit i närheten av de jag får på t.ex. Google Adwords eller Facebook. I mina beräkningar ligger kostnad per klick på dessa nätverk på mellan 3-5kr/klick medan kostnaden för en webbtidningsannons ligger på ca 10-15kr/klick. Visst webbplatser är bättre för exponering av varumärket men vill man driva trafik till försäljning är Google eller Facebook bättre. För att det skall bli mer lönsamt att annonsera på en webbtidning måste antingen kostnaden minska eller annonsrelevansen öka.
Här tänker jag att man skullle kunna testa en eller flera av följande åtgärder:
- Sälj sökordsannonser baserat på de sökord som folk kom till sajten på. Det är inte lika bra som att vara Google men det är ett försök. Ny tänkbar marknad plus nöjdare annonsköpare.
- Sälj annonser ämnesbaserat på nyckelord(taggar) och/eller orter(ortstaggade artiklar). D.v.s. lokala annonsköpare kan köpa annonser på artiklar som handlar om en viss ort.
- Inför självbekänande auktioner på annonsytor. Borde ge ökade intäkter vid populära perioder på året och lägre kostnader för annonsproduktion. Plus fler spontanköp.
- Sälj annonsytor till integrerade tjänster som t.ex. sökfält för nischade sökmotorer, bokningstjänster etc.
Förhållandet annonsörer/annonsköpare
I och med annonsnätverk som t.ex. Google Adwords så har antalet annonsörer ökat brutalt enligt idén om den långa svansen. D.v.s. många små annonssäljare(typ bloggar) istället för få stora(tänk Aftonbladet.se). Det senaste året har jag t.ex. sålt annonser på min blogg för $92. Det är en skrattretande låg summa. Men det är trots allt $92 dollar som tidigare gick till traditionella massmedia. Idag går de till en liten obskyr blogg som min. Och det finns tiotusentals andra som jag, små obskyra sajter som för 10 år sedan inte fanns på annonsmarknaden. Detta kan inte vara bra för de traditionella mediehusen som tidigare såg annonsströmmarna kanaliseras som genom en tratt in till massmedia. Att annonsvärdena per annons är lägre än i papper beror inte bara på ovana annonsköpare. Det beror sannolikt också på att annonsytorna vid sidan av massmedia idag är så mycket större. Detta borde rimligtvis dra ner värdet på annonserna så länge antalet annonsytor fortsätter att växa.
Förslag på åtgärder:
- Starta ett eget annonsnätverk och sälj annonser till den långa svansen
- Köp upp sajter inom den långa svansen och förvärva dig till en ökad annonskaka.
Jag är en ”firm believer” av olika betaltjänster(och jag menar inte paywalls)
Det är otroligt lätt att bli uppgiven av att tänka i dessa banor men utan kontinuerligt möjlighetssökande och experimenterande kommer dödsdomarna att bli en självuppfyllande profetia. Även om jag inte är någon förespråkare av paywalls är jag ganska hoppfull om andra närliggande betaltjänster även om inga av dem är kopplade direkt till nyheter. De flesta mediahus är t.ex. idag delägare i någon dejtingsajt, något som visat sig vara en mycket lukurativ marknad. Det har visat sig att det går tjäna pengar, riktigt bra med pengar, på att erbjuda bra dejtingtjänster. På samma sätt som Blocket visade att användarna är beredde att betala för att få sälja saker. Jag är rätt övertygad om att det finns andra spännande betaltjänster som skulle kunna ligga det svenska folket varmt om hjärtat. Även om paywalls inte är en av dessa.
Tyler Brulé skriver i ett av sina nummer av Moncle att tidningskonferenser idag kan vara den mest dystra miljö man kan vistas i. De har förvandlats till platser där besökarna tävlar om att gissa vilka tidningar som skall gå i konkurs härnäst. Här i sverige har vi inte riktigt drabbats av den tidningdöd som råder i USA. Dels på grund av att tidningarna har en historiskt annorlunda roll att spela där än i sverige, men när nyheterna flyttar ut på nätet är konkurrensen bara ett klick bort. Och då tänker jag att ett citat från Stephen Kings ”Nyckeln till frihet” ligger väl till pass. Att vi har två alterntiv:
Get busy living, or get busy dying.
Det kan vara så att det bara är de mest kreativa entreprenörerna är de som kommer ta sig ur den digitala revolutionen levande.
