Old Spice & Wieden+Kennedy har gjort den bästa Social Media-kampanjen på mycket länge

20 Jul 2010 Nyheter, Övrigt

Det kryllar inte av lysande exempel på smarta Social Media-kampanjer men det finns några riktigt bra som t.ex. Whopper Sacrifice där Facebookanvändare fick gratis hamburgare om man raderade vänner på Facebook. Senast ut i raden över lyckade exempel är Old Spice, ett amerikanskt shampoomärke. Med Wieden+Kennedy som reklambyrå har man tagit fram en kampanj som går ut på att övertala kvinnor(som köper typ 100% av allt shampoo) att köpa ett maskulint shampoo till sina män så att de slutar använda kvinnornas feminina shampoo. Detta började som en reklamkampanj i vintras och gjordes social nu under sommaren.

I somras startade man ett Twitterkonto för OldSpice där vem som helst skulle kunna ställa frågor till OldSpice-mannen som han sedan svarade på specialgjorda videos på YouTube. Detta fick ordentligt med momentum och innan man stängde ned kampanjen nu i förra veckan hade man spelat in totalt 180+ YouTube-svar till Twitter-frågorna. Så här säger W+K om kampanjen.

Lite fakta
Totalt 100+ milijoner visningar på YouTube. Enrom exponering.
185 twittersvarfilmer på YouTube
Kändisar som svarat OldSpice: Perez Hilton, Ashton Kutcher, Demi Moore, Ellen Degeneres, George Stephanopoulos, HuffingtonPost, Twitter(!).

Ursprungsfilmen

Några av exemplen nedan:

Demi Moore(Mrs. Twitter) ställer en fråga

Kevin Rose, Digg-grundaren

Tack-och-adjö-filmen

Och förstås: En parodi